Een sterk merk steunt op herkenbaarheid

Memento Vivi visitekaartjes

Visitekaartje // Onderdeel van de visuele identiteit van Memento Vivi

Huisstijl // De visuele identiteit van een merk zorgt voor herkenning en vertrouwen.

De visuele identiteit van een merk is de succesfactor om te overleven in een markt met veel concurrenten. Het is een tool om zijn persoonlijkheid en zijn positie te definiëren en zich te onderscheiden. Het speelt in op gevoelens en emoties.

Een consistent gebruik in alle visuele communicatie, online en offline, helpt een merk herkenbaarheid en vertrouwen te creëren.

 

 

Doelstellingen van de visuele identiteit van een merk:

• Fysieke vertaling van de kernwaarden en/of ambities van het merk;
• Vastlegging van de ‘look and feel’ van het merk;
• Vergroting van herkenbaarheid van – en vertrouwen in het merk;
• Onderscheiding van andere aanbieders.

 

Missie en kernwaarden // Het ontwikkelen een passende huisstijl of visuele identiteit.

De visuele identiteit van een merk is gebaseerd op een aantal kernwaarden, die geformuleerd worden vanuit de persoonlijkheid van het merk. Elk moment van communicatie of contact biedt een gelegenheid om te tonen waar het merk voor staat.

Een visuele identiteit toont de persoonlijkheid van het merk.
Dat wordt gevormd door vier pijlers*:
1. Wat zijn de kwaliteiten van het merk?
2. Wat zijn de waarden van het merk?
3. Wat zijn de drijfveren van het merk?
4. Wat is de bestemming van het merk?

* Voor meer informatie over deze pijlers verwijs ik je graag naar het boek Rijk zakendoen van Désirée Murk-Schulten.

 

Het ontwikkelen van een visuele identiteit is een proces dat begint met het analyseren van de persoonlijkheid aan de hand van de bovenstaande vragen en eindigt met het opstellen van een huisstijlhandboek. Dat proces vergt tijd en energie van zowel de ondernemer als de ontwerper. Bij een goedlopend proces ontstaat er een vruchtbare wisselwerking tussen de ondernemer en de ontwerper dat resulteert in een passende huisstijl. Het is mijn ervaring dat hoe uitgesprokener en unieker de persoonlijkheid van een merk is, hoe beter de huisstijl wordt. In de praktijk merk ik dat ondernemers moeite hebben om de persoonlijkheid van hun merk te formuleren. Valkuilen zijn:
• te veel kijken naar de visuele identiteit van anderen en dat over willen nemen;
• bang zijn om op te vallen of te veel tegelijk willen zijn en daardoor ‘nietszeggend’ worden;
• vaak veranderen omdat er geen duidelijke kernwaarden zijn gesteld – het schieten met hagel.

Het is aan te raden om elk twee jaar opnieuw te kijken naar de visuele identiteit en de visuele communicatie. Een ondernemer of onderneming staat niet stil. Zo ook zijn merk en doelgroep niet. Vaak zijn het kleine details die aangepast moeten worden om ervoor te zorgen dat de visuele identiteit meegroeit met het merk.

 

Huisstijlhandboek // Het consequent en consistent gebruik van de visuele identiteit.

De huisstijlelementen van een merk worden beschreven in een huisstijlhandboek. Het volgen van de richtlijnen in dit handboek zorgt ervoor dat de visuele identiteit consequent en consistent gebruikt wordt. De huisstijlelementen bepalen vervolgens de keuze en vormgeving van de huisstijldragers.

 

5 belangrijke elementen van de visuele identiteit:

1. Kleurenschema uitgedrukt in diverse kleursystemen (o.a. CMYK, RGB, PMS);
2. Typografie, een overzicht van lettertypes die gebruikt kunnen worden;
3. Logo, beeldmerk, woordmerk, watermerk en grafisch elementen;
4. Basisstramienen, uitlijning en beeldtaal;
5. Sfeer (fotografie, taalgebruik, aanspreekvorm, papiersoorten).

 

Overzicht van huisstijldragers:
• Kantoorbenodigheden zoals visitekaartjes, briefpapier, facturen, enveloppen, with complimentskaartjes;
• Administratieve formulieren voor intern & extern gebruik;
• Jaarverslagen, personeelsbladen, nieuwsbrieven, uitnodigingen, entreekaarten;
• Promotiemiddelen zoals kaarten, brochures, folders, flyers, boeken, posters;
• Relatiegeschenken zoals ballonnen, aanstekers, balpennen, paraplu’s, kalenders;
• Websites en aankleding Social Media kanalen;
• Naam- en aanwijsborden;
• Exterieur en interieur van het gebouw, ontvangstruimtes, showrooms, kantoren, studio’s;
• Kantoorinrichting zoals meubels, vloerbedekking, canvassen;
• Advertenties, banners en billboards;
• Stempels;
• Verpakkingen, doosjes en tassen;
• Presentaties zoals Powerpoint, bedrijfsfilms, interactieve PDFs;
• Presentatiemiddelen zoals beursstands, rollup banners, displays, naambordjes, badges, spandoeken;
• Representatie-artikelen zoals serviesgoed, bloknotes, bierviltjes;
• Autobelettering, bedrijfskleding, uniform, bedrijfspasjes, polsbandjes.

 
 

  • Een sterk merk steunt op een communicatieplan In alles wat een persoon, merk of organisatie doet en is, heeft communicatie een sleutelpositie. Daarom is het hebben van een communicatieplan meer dan handig als je een website wilt ontwikkelen of een sterk merk wilt opbouwen. Lees verder

 

 

 

 

Leave a Reply